Dans ma Benz
Une Fashion Week, qu’elle soit masculine ou féminine, c’est souvent des défilés à tous les coins de rue, tant qu’elles sont chic, des soirées à n’en plus finir, des catwalks ininterrompus… et des files de Mercedes noires, longues limousines formant un cortège aussi imposant que les jours sans caviar.
Partant de ce constat, la firme à l’étoile a cherché depuis dix ans à s’octroyer une part du rêve lié à la mode et aux défilés… visionnaires. Elle a pressenti la fulgurante montée en puissance de ces jeux du cirque contemporains, des shows modernes qui alimentent tout le flux de l’industrie et de la création. C’est ainsi que dans le monde entier sont nées les Mercedes Fashion Weeks, un branding qui, presque partout, a pris le pas sur le nom même de la ville, à la manière du phénomène qui a sévi dans les stades de foot. Seulement là, on est beaucoup plus raffiné et beaucoup plus classe… Classe S évidemment !
24/10/2013
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